Avantages et inconvénients de l’Email Marketing
Le marketing par courriel (ou Email Marketing) est rapidement devenu l’une des formes les plus populaires de la publicité sur interne. C’est parce qu’il y a beaucoup d’avantages à la notion de marketing par courriel.
Cependant, le marketing par courriel a aussi quelques inconvénients. Dans cet article, nous examinerons les avantages et les inconvénients de l’email marketing, et nous fournirons également un aperçu sur la façon de planifier et exécuter une campagne de marketing par courriel efficace.
L’Email Marketing a certainement un ensemble d’avantages uniques par rapport à d’autres types de marketing en ligne (online) et hors-ligne (offline).
L’un des avantages les plus significatifs est la capacité d’atteindre un public mondial avec un effort minimal. Il est certainement possible d’atteindre un public mondial avec d’autres types de publicités, mais les formes traditionnelles de publicité comme la télévision, la radio et la presse écrite ne sont pas aussi efficaces pour atteindre les clients potentiels du monde entier en une seule fois.
Un autre avantage majeur de l’email marketing est qu’il est extrêmement abordable. Ceci est important car il y a beaucoup d’autres types de marketing, y compris le marketing Internet, qui sont sensiblement plus chers que le marketing par courriel.
Les coûts associés à l’email marketing sont minimes. Idéalement vous avez déjà une liste de destinataires qui sont intéressés par vos produits et services de sorte qu’il n’y a aucun coût associé à l’obtention d’une liste d’adresses e-mail. En outre, le coût pour envoyer des courriels est minime et peut être considéré comme faisant partie de vos dépenses d’exploitation courantes. Tous ces facteurs font que l’email marketing est déjà un moyen extrêmement rentable.
Cependant, il y a un certain coût impliqué dans le marketing par courriel. C’est avant tout les coûts associés à la rédaction des annonces et la création des graphiques qui accompagnent les publicités par courrier électronique (si vous ne le faites pas vous-mêmes, bien entendu). Cela nécessitera l’embauche d’un copywriter et d’un designer pour créer et mettre en œuvre les graphismes. Le coût de ces services varie assez largement, mais en général, vous devrez payer plus pour des écrivains et des créateurs ayant plus d’expérience. C’est parce que ces auteurs et les concepteurs devraient être en mesure de produire une meilleure qualité de travail que les autres. Logique.
L’inconvénient le plus évident pour l’email marketing est le risque d’avoir votre e-mail marketing considéré comme spam. C’est un problème très important car il pourrait s’avérer très coûteux en termes de marge de profit pour votre entreprise. Chaque jour les utilisateurs d’Internet sont bombardés de messages non sollicités siégeant en tant que publicités. Ce problème a atteint des proportions épiques.
Les e-mails qui contiennent des lignes de sujet ou du contenu qui semble être similaire à du spam peut être transféré automatiquement dans un dossier spam (ou indésirables) par le système de courrier électronique. Les e-mails qui ne sont pas automatiquement supprimés peuvent être supprimés sans être ouverts tout simplement parce que le destinataire ne reconnaît pas l’expéditeur de l’e-mail. Ces deux problèmes peuvent devenir du temps perdu pour le webmarketeur, car les cibles n’ouvriront vraisemblablement jamais ces emails informant des produits et services offerts par l’entreprise. En outre, ils peuvent entraîner des plaintes déposées contre l’entreprise pour être un pourvoyeur de spam !
Maintenant que vous comprenez les avantages et les inconvénients de l’email marketing, vous pourriez vous demander comment vous pouvez maximiser les avantages à utiliser le marketing par courriel à votre avantage. Le facteur le plus important à considérer est votre liste de contacts. Elle devrait se composer d’anciens clients qui ont exprimé le désir de recevoir des courriels avec des informations et des publicités ainsi que des clients potentiels qui ont également exprimé leur intérêt pour de plus amples renseignements.
Le contenu des e-mails devrait également être examiné avec soin. Ils doivent mettre en évidence les produits et services que vous offrez, mais devraient le faire sans avoir l’air d’être une lettre commerciale trop agressive. Un écrivain ayant de l’expérience dans la rédaction de ce type de copie (un copywriter) doit être en mesure de vous aider à fournir une copie pertinente et précise qui incite le lecteur à en savoir plus sur vos produits et services. Enfin vos e-mails devraient fournir aux lecteurs un appel à l’action. Cela devrait être une déclaration exhortant le lecteur à prendre une action spécifique, comme de faire un achat ou une recherche sur un produit.
